ISSN 2078-7081
Языки: ru · en

Статья: СИЛА МАРКЕТИНГА ВЛИЯНИЯ: КАК ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ЛИЦА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ФОРМИРУЮТ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (2024)

Читать онлайн

В этой статье исследуется влияние маркетинга влияния на формирование потребительского поведения, подчеркиваются уникальные отношения между влиятельными людьми и их аудиторией. В нем рассматривается, как маркетинг влияния позволяет брендам охватывать нишевую аудиторию с помощью персонализированных рекомендаций, пользующихся доверием, и феномена “социального доказательства”, когда на потребителей влияют популярные тенденции, устанавливаемые влиятельными лицами. На примере таких брендов, как Glossier, Fashion Nova и Gymshark, в статье демонстрируется, как стратегическое партнерство с влиятельными людьми - от микро-влиятельных людей до знаменитостей - может повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание и укрепить долгосрочную лояльность потребителей. В статье также рассматриваются текущие проблемы маркетинга влияния, такие как прозрачность, поддельные подписчики и насыщенность рынка, и предлагаются способы адаптации брендов и влиятельных лиц для поддержания аутентичности и доверия.

This article explores the power of influencer marketing in shaping consumer behavior, emphasizing the unique relationship between influencers and their audiences. It examines how influencer marketing enables brands to reach niche audiences through personalized, trusted recommendations and the phenomenon of “social proof,” where consumers are influenced by popular trends set by influencers. Through case studies of brands like Glossier, Fashion Nova, and Gymshark, the article demonstrates how strategic partnerships with influencers - ranging from micro-influencers to celebrities - can elevate brand visibility, drive engagement, and foster long-term consumer loyalty. The article also addresses current challenges in influencer marketing, such as transparency, fake followers, and market saturation, and suggests ways brands and influencers can adapt to maintain authenticity and trust.

Ключевые фразы: influencer marketing, social media, consumer behavior, brand loyalty, engagement, TRUST, micro-influencers, social proof, authenticity, marketing challenge
Автор (ы): Каплунова В. К., Тишкина А. А., Логачева М. И.
Журнал: СОЦИОСФЕРА

Идентификаторы и классификаторы

УДК
659.1. Реклама
Для цитирования:
КАПЛУНОВА В. К., ТИШКИНА А. А., ЛОГАЧЕВА М. И. СИЛА МАРКЕТИНГА ВЛИЯНИЯ: КАК ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ЛИЦА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ФОРМИРУЮТ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ // СОЦИОСФЕРА. 2024. № 4
Текстовый фрагмент статьи