Статья: КАТЕГОРИЗАЦИЯ СЕМЕЙНЫХ УСЛУГ В РОССИЙСКОМ СЕГМЕНТЕ ОНЛАЙН-ПРОСТРАНСТВА (НА ПРИМЕРЕ АККАУНТОВ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ "ВКОНТАКТЕ") (2024)

Читать онлайн

Цель работы - категоризировать и кратко описать семейные онлайн-услуги на примере аккаунтов в социальной сети «ВКонтакте». Теоретико-методологической основой исследования выступили концепция интенсивного материнства, а также концепция профессионализации родительства. По результатам контент-анализа информационных блоков профилей специалистов (n = 52 страницы/сообщества), предлагающих те или иные продукты, услуги, контент, выявлены наиболее распространенные и, вместе с тем, востребованные направления и формы деятельности новых субъектов поддержки и провайдеров особых компетенций современных родителей: нейропсихология/детская психология, неформальные/неинституциализированные практики подготовки к родам, родовспоможения и послеродового восстановления, помощь в организации грудного вскармливания, сна и питания ребенка, тиражирование родительских лайфхаков, эксклюзивных методик воспитания, игровых практик. Поставщиками «новых» услуг являются, как правило, родители (чаще матери), пережившие определенные трудности в уходе/воспитании ребенка/детей и готовые транслировать, монетизировать свой «уникальный» опыт, который они впоследствии подтвердили и формализовали (наличие специализированной профессиональной переподготовки или дополнительного образования). Онлайн-платформы становятся удобным и доступным каналом воспроизводства и потребления экспертного родительского знания в форме блогов, вебинаров, онлайн-интенсивов и т. д. Это открывает широкие перспективы для дальнейшего развития данного сегмента рынка услуг.

The purpose of the work is to categorize and briefly describe online family services using the example of accounts on the VKontakte social network. The theoretical and methodological basis of the study was the concept of intensive motherhood, as well as the concept of professionalization of parenthood. According to the results of content analysis of information blocks of specialists’ profiles (n=52 pages/communities) offering certain products, services, content, the most common and, at the same time, in-demand areas and forms of activity of new support subjects and providers of special competencies of modern parents are identified: neuropsychology/ child psychology, informal/ non-institutionalized practices of preparation for childbirth, obstetric care and postpartum recovery, assistance in the organization of breastfeeding, sleep and nutrition of the child, replication of parental life hacks, exclusive methods of education, game practices. Providers of “new” services are, as a rule, parents (more often mothers) who have experienced certain difficulties in caring for/raising a child/children and are ready to broadcast, monetize their “unique” experience, which they subsequently confirmed and formalized (availability of specialized professional retraining or additional education). Online platforms are becoming a convenient and accessible channel for the reproduction and consumption of expert parental knowledge in the form of blogs, webinars, online intensive courses, etc. This opens up broad prospects for the further development of this segment of the services market. -

Ключевые фразы: РОДИТЕЛИ, родительские компетенции, экспертное родительское знание, семейные услуги, социальные сети
Автор (ы): Захаркина Татьяна Николаевна, Янак Алина Леонидовна
Журнал: УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

УДК
316.1. Предмет и охват социологии
Для цитирования:
ЗАХАРКИНА Т. Н., ЯНАК А. Л. КАТЕГОРИЗАЦИЯ СЕМЕЙНЫХ УСЛУГ В РОССИЙСКОМ СЕГМЕНТЕ ОНЛАЙН-ПРОСТРАНСТВА (НА ПРИМЕРЕ АККАУНТОВ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ "ВКОНТАКТЕ") // УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ. 2024. № 6 (186)
Текстовый фрагмент статьи